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    欧阳伟康 · 2020-03-25
    红米电视MAX一头扎进了一个小众市场。

    在昨天之前,可能大部分人不会想到,刷新小米旗下单款电视产品售价纪录的并非小米品牌的产品,而是来自红米Redmi(以下简称“红米”)品牌。

    3月25日,在红米K30 Pro新品发布会上,红米智能电视MAX 98英寸(以下简称“红米电视MAX”)正式发布。这款电视售价为19999元,创下小米单款电视售价纪录。

    在红米电视MAX发布之前,小米目前在售的电视产品中,售价最高的是同为9999元的小米电视5 Pro 75英寸和小米壁画电视75英寸。

    最前线 | 98英寸红米电视刷新小米电视售价纪录,2万元一台或为品牌造势

    图片来自卢伟冰微博

    在发布会上,小米集团中国区总裁、红米品牌总经理卢伟冰照例晒出了市面上其他98英寸电视的售价对比图。 红米电视MAX的价格比同类产品低一大截。

    不过,与此前小米旗下产品以一个相对较低的价格杀入规模较大的市场常见做法不同,红米电视MAX此次进入的巨屏电视细分市场规模并不大。

    家电市场研究机构中怡康提供给36氪的数据显示,2020年,中国电视市场细分尺寸份额中,75英寸市场份额预计为2.9%,75英寸以上市场份额预计为0.8%。

    结合中怡康此前对2020年彩电市场规模的预测(4370万台,数据发布于疫情前,未考虑疫情影响),整个75英寸以上(包括80/85/86/98/100等)电视市场规模约为35万台,且屏幕尺寸越大,所占份额越低。

    相较于目前售价分别为3199元、899元的红米电视70英寸、40英寸,红米电视MAX更多的作用或许在于提升红米品牌的影响力。

    36氪在京东平台查询发现,在红米电视MAX之前,售价在15000元-20000元的其他品牌电视多为80英寸/85英寸。与同类产品相比,在符合红米品牌高性价比定位的前提下,红米电视MAX刷新小米纪录的售价能在短时间内为红米品牌制造宣传噱头,提升品牌热度。

    最前线 | 98英寸红米电视刷新小米电视售价纪录,2万元一台或为品牌造势

    36氪制图(数据来源:小米招股书及财报)

    最前线 | 98英寸红米电视刷新小米电视售价纪录,2万元一台或为品牌造势

    36氪制图(数据来源:小米招股书及财报)

    在红米K30 Pro发布会后的群访中,小米集团公关部总经理徐洁云透露,红米电视今年还会继续开拓更多尺寸和型号,红米在整体的手机+AIoT的生态布局上会全面展开。

    在智能手机市场空间有限、竞争白热化的情况下,加注IoT市场成为小米拉动营收增长的最佳选择。而从电视这个小米最成熟、贡献营收规模最大的品类入手,将红米品牌在IoT市场的影响力打响,将给小米后续拓展各IoT品类提供更灵活的潜在空间。

    不过截至2019年第三季度财报,红米/小米更多的是在产品、营销等层面进行品牌区分。在财报具体的业务数据中,小米尚未披露过红米品牌的贡献占比。

    (封面图片来自“Redmi智能电视”官方微博)

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