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    重庆大学新媒体联盟建设探索与实践

        习近平指出,做好网上舆论工作是一项长期任务,要创新改进网上宣传,运用网络传播规律,弘扬主旋律,激发正能量,大力培育和践行社会主义核心价值观,把握好网上舆论引导的时、度、效,使网络空间清朗起来。“互联网+”时代以手机社交网络为媒介的新媒体时代正在迅速发展,新媒体平台逐渐成为学校网络思想工作的主要阵地。进入新时代,高校宣传思想工作面对互联网时代的挑战,能否利用好新媒体这一网络平台的传播优势,对学校网络宣传和思政工作的提升有重要意义。

        重庆大学除学校官方新媒体平台之外,各个学院、部处相继建立起“双微”平台,新媒体宣传矩阵规模日趋成熟。为管理校内各类新媒体账号,优化新媒体资源配置,各兄弟高校都形成了新媒体联盟。因此,探索如何以新媒体联盟为依托,实现校内各类新媒体平台的优化管理和影响力提升不仅是一个亟待解决问题。所以,必须在实践中把握网络技术媒介创新发展的趋势,始终走在互联网新媒体新技术应用的前列,才能牢牢掌握高校宣传思想工作的主动权。

    重庆大学新媒体联盟是重庆市首个高校新媒体联盟,旨在依托全校各二级单位探索通过新媒体平台提升学校宣传合力的新途径,构建全校联动的校园新媒体宣传格局,有效聚合校内各单位新媒体宣传资源,更好地服务学校师生,更好地向社会公众和全校师生宣传学校。目前,新媒体联盟已经形成以党委宣传部为理事长单位,24家副理事长单位、常务理事长单位和理事单位的联盟结构,并聘请20位校内外新媒体研究专家作为顾问。联盟建立以来,已经具备完整的组织架构和章程,规范化的校内新媒体平台管理,并在矩阵建设方面取得一定成效与经验。

     

    一、多管齐下,加强新媒体联盟平台管理  

        校内各类新媒体账号众多,要把握好新媒体这一网络思想的主阵地,就必须从源头着手,以联盟为抓手,推进规范化的平台管理方法,为营造良好的校园文化氛围提供保障。

        第一,推行校内官方新媒体账号备案制度。2018年,对重新对校内新媒体平台运行情况进行核查,并制定了《重庆大学校园新媒体管理办法(讨论稿)》。将校内学院部处官方账号、学生社团账号等纳入备案登记,备案项目包括账号管理单位、指导老师、主要负责人等,明确账号主体及负责人。由于大部分账号的运营团队为学生,流动性较强,所以每年进行一次备案,确保备案信息更新及时。同时,推行年审制度——由各单位提交详细的平台年审报告,由党委宣传部负责审核,对于年度运营情况不佳的账号将逐步关停,有效整合联盟平台资源。

        第二,对新媒体联盟账号发布内容进行规范化管理。校内新媒体平台进行三级管理,明确主管单位及责任人,确保内容发布规范审核。学校官方账号为一级平台,由宣传部负责管理;部处、学院账号为二级平台,由各单位负责;学生组织或教师团体账号为三级平台,由主管的二级单位负责。各级账号由单位主管领导作为第一负责人,并有相应的指导教师及学学生团队。同时,以宣传部为主导,制定新媒体平台发布内容规范及审核规范,并由各联盟单位推广实施,为构建校内文明和谐的网络环境提供保障。在校内发出“晴朗网络,从我做起”的倡议,并在联盟内形成若干共识。

        第三,利用好新媒体联盟榜单发布机制,助力联盟平台管理。依托清博指数,推出每月校内新媒体排行榜,包括部处榜、学院榜、社团榜、热门文章等榜单,从2017年10月开始探索更加专业、更加详细的排行榜分析报告,并不断改进完善,通过分析传播力、月度榜单数据、校内热文、文章推送数量、每月典型账号、当月传播特点等,多维度对联盟各平台提出运行情况分析及建议,为促进联盟平台发展提供更加专业的支持。

    第四,推行新媒体联盟单位积分及表彰制度。以内容为导向完善积分制度,参考每月排行榜奖励积分,对于二级单位推出的正能量原创内容,与官微在功能、内容、品牌栏目及活动上的合作与推广优秀案例给予积分奖励。根据排名及积分情况,年底对十佳新媒体平台、指导老师、学生记者进行表彰。

        第五,精简联盟队伍,加强对以重庆大学为主体的账号认证进行严格把控。明确了原则上一个单位只有一个主体账号,具备运营实力的单位可同时开始多个新媒体账号的开设原则。通过前期的注册审批,充分了解运营需求,并提出有针对性的运营建议,目前已对十余个新建账号进行了资源整合,有的作为栏目合并至已有平台,有的与其他平台合作建设,有效降低了新平台开通频率,避免重复建设。

        与以往直接予以“重庆大学”主体认证不同的是,现在新建账号先进行试运营,年审合格后,根据其运行情况,择优选取给予认证,实现资源优化配置。同时对于已经在运营的平台,通过年审制度,各平台不仅总结了过去一年的运营经验与不足,还提出了下一年度的主要计划,实现以机制促进各平台自身发展,资源配置与管理方式均进一步优化。

     

    二、以一带多,联合打造网络文化精品

        由于重庆大学官微平台有较好的粉丝基础和运营团队,依托这一优势,以多种互动形式为纽带,增强校内新媒体矩阵活力,传播重大好声音。

    一)“小薇合伙人计划”联合打造精品栏目

        目前,新媒体联盟已经涌现出一批内容相对成熟,积极传播正能量,有一定粉丝基础的新媒体账号,如重庆大学、重庆大学图书馆、平安重大、重大青年、重庆大学研究生会等。联盟发挥资源优势,顺应新媒体传播规律主动发声。推出一批特色鲜明,持续性强的栏目,并重点打造成多个可以反映重庆大学新媒体联盟运营水平,反映重大师生积极向上的精神风貌及人文情怀的品牌栏目,使这些栏目成为联盟文化名片。

        依托学校官微运营团队优势及粉丝优势,推出“小薇合伙人计划”,对联盟精品栏目进行包装指导,并在官微平台、联盟网站定期推荐优秀栏目及优秀账号,同时开辟联盟佳作展示区,展示优秀账号与精品内容,扩大联盟影响力,传播重大好声音。首先,向联盟成员优先开放头条精品展示窗口,使精品文章二次传播,并通过联盟账号二维码推介导流粉丝,同时精选推文还将获得新闻积分奖励。如机械学院关于机器人制造课程的推送文章,就业中心就业提醒等。其次,共同合作打造品牌栏目与网络文化精品。以项目制的方式,与联盟单位合作,共同打造品牌栏目。如依托研工部UMD工作室研究生团队优势,共同打造科研栏目《探秘实验室》,并同时在研工部公众号及官微推出,实现“1+1>2”的传播效果。目前已经推广和筹备了建筑学院严永红团队、分析测试中心周小元团队、土木学院仉文岗团队等多期内容,不仅收到良好的反响,也使运营团队得到成长。又如在建筑城规学院的院庆期间,官微联合策划推出学院发展深度报道,获得10万+的阅读量和影响力。另外,对于相似内容则进行了再次包装与整合。如图书馆的系列毕业活动则同时以推文和图解的方式进行再包装,转变成为毕业生要收藏的离校待办事项提醒,扩大了原创内容的影响力。再次,特色活动联合策划,扩大影响力,打造重大名片。依托联盟平台共享的优势,对于成员单位的特色活动进行联合策划,扩大其影响力。在建造季活动中也通过宣传团队联动,保障活动报道有更强的专业性、可读性。与校团委合作共同打造了“雷锋月”,通过志愿者故事、策划校长植树活动等,把志愿服务精神通过多渠道、多方式在学校师生中传递开来。

    二)以点带面,推广联盟网络文化优秀案例

        对于联盟单位已有的网络主题文化育人活动,如精品活动校园歌手大赛、国际文化节、汽车文化节等,发挥联盟合作优势,多平台联合策划,以网络投票、主播直播、VR全景等融媒体方式提升内容深度与广度。同时,对于全校性重大活动,提前通过总编会、协调会联动合作,力求不同平台,不同角度各具特色,扩大内容在外媒的影响力。以学校官微平台助推宣传,扩大其在校内外的影响力和传播力,如2016级新生军训汇演,宣传部与学工部紧密配合,以流行的高清直播、主播直播的方式,观看量超过70万次,并由多家媒体相继报道。

        此外,对于优秀的网络文化作品,还通过不同渠道进行展示。2017年度十佳表彰除了新媒体平台、十佳指导老师、学生记者外,还特别表彰了新媒体作品,图文作品、H5、图解、网上展览馆等等,以此鼓励丰富多样的融媒体形式,共同传递出重大好声音。在《薇言新语——2017年重庆大学微信精品图文合集》中,设置专门章节集中收录和展示多家联盟单位的优质图文。合集一经推出就获得广泛好评。

    三)推行联盟总编会制度,有效整合新媒体资源

        联盟尝试定期举行总编会,成员单位提交宣传策划或活动策划,由宣传部统筹安排,筛选出每月重点选题,并联合多平台力量,扩大宣传声势。如在毕业季时“重大青年”发挥团委学生优势,重点推出创意毕业照征集等线上活动;“重庆大学图书馆”则以重大记忆为主题打造系列内容与校友服务;“重庆大学档案馆”与学校官微合作用图解方式解读毕业生档案问题,并将档案查询功能接入官微平台。经过统筹安排,改变重复建设的弊端,同样的主题却各具特色,形成全面开花的局面。

    四)培训交流,提升运营团队素养

        联盟成立初期就聘请了一批专业媒体专家作为顾问团队。除此之外,组织运营团队赴兄弟高校调研,取长补短,学习联盟管理及新媒体运营经验。定期开展新媒体交流沙龙、新媒体培训内容,邀请专业媒体记者分享运营经验,组织联盟理事单位分享优秀案例及经验,使成员联系更加紧密,如图书馆分享读者互动活动,建筑城规学院分享院庆系列策划,校团委分享青春正能量平台打造等。同时,通过开展全校性的学生记者培训,重点培养了一批学生团队骨干,从团队管理、运营经验、执行力、创造力、策划力等方面提升学生骨干的专业性起到以点带面的效果。

        以联盟为依托,形成规范化、专业化的新媒体矩阵,通过有效的制度、规范的管理及可持续化的建设,新媒体联盟已经成为重庆大学打造精品网络文化平台的重要举措。重庆大学还将积极探索,力求使联盟特色更加鲜明,推出更多优秀的网络文化成果。


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